如今，商品同質化現象日益嚴重，企業往往希望通過某種手段，讓原來雷同的商品，以差別形式呈現在消費者眼前。

包裝物的實質是品牌化的過程，對消費者來說，包裝是消費者與品牌聯系的第一觸點，也是與品牌關聯最深層次的“五覺”接觸，理解這層關系，貫穿于品牌系統構建、包裝體系構建的整個過程。能讓企業產品在眾多競爭品牌中脫穎而出，讓消費者留心，留心，觀察，欣賞，產生購買行為，這也是每一個商家追求的最理想的包裝設計。所以，包裝設計和品牌到底有什么關系呢？

1、包裝是品牌的視覺載體

包裝設計是一個綜合性的系統工程，包裝設計公司把品牌商標、文字信息、圖案、顏色、造型、材料等按照不同的目的，有機地結合起來，從商品的特點出發，遵循品牌設計的基本原則，最大限度地把品牌視號融入到包裝設計中，形成獨特的品牌個性，包裝盒上的文字圖片以吸引客戶注意為目的，直接推銷品牌，只有信息清晰，內容規范，才不會誤導消費者，造成對品牌的不良影響。

2、包裝是一種品牌的銷售手段

包裝在不需要銷售員的介紹或演示的情況下，消費者只需根據包裝畫面上的文字“自我介紹”，就能了解商品并做出購買決定。怎樣使包裝設計具有強大的銷售能力？一般來說，消費者在購買商品的過程中看到產品包裝一被產品觸動，實現購買。

3、包裝是品牌質量的體現

包裝設計的優劣，直接影響到消費者對產品質量的判斷，還會對所屬品牌產生連帶效應，將品牌等同于產品質量，并最終被歸為不可信品牌。這樣的結果對品牌和產品都是致命的打擊。對名牌產品來說：例如CD香水、化妝品等，這類產品特別要求個性鮮明，不管從包裝造型、材料、色彩、工藝等方面都要有特殊的氣質與高貴感，營造神秘而神奇的氛圍，展現別樣的浪漫情調。在這種視覺和心理感受下，才能給予消費者一個高端品牌、高品質、高附加值的產品享受。

包裝是品牌和消費者之間的互動平臺，產品包裝中承載了眾多品牌信息，擺放在商場超市貨架上，是無聲的廣告，任何一次購物的消費者都是其受眾，在琳瑯滿目的產品中，品牌依附于產品包裝上的認知與購買，隨著產品的質量，視覺逐漸被接受和喜愛，品牌也深深地植入消費者的心中。