平常我們口頭說的標志，嚴格來說，分為兩類：企業標志和產品標志，公司標識：是從事生產經營活動的實體標志，也稱為公司標志，商品標識：企業生產的產品的標志，也稱為商標，是品牌的起點。那么本文就分別來講一講商業標志和企業標志的特點。

公司標識特征：
1.企業標志的主要特征是獨特性鮮明的識別度。
2.企業標志的精神內涵象征是其基本特征。
3.符合審美的造型風格是企業標志的重要特征。
4.在實施方面具有延展性，這是企業標志的必要條件。

標識的應用范圍很廣，所以標志設計公司要考慮平面、立體及不同材料的制作效果，有些標識設計得很漂亮，但制作復雜、成本昂貴，對標志應用的廣泛和方便不可避免。商業標識要有時代性：在標識設計過程中，要充分考慮時代性，要有前瞻性，畢竟企業標識最終要用上好幾年甚至更長的時間，而且要根據實際情況隨機進行修改。

公司標識設計原理：據形態學的觀點，標志可分為具象性和抽象性。具體抽象化的三種結合形式。形象標志是在具體形象的基礎上，經過各種修飾，如簡化、概括、夸張等設計而成的，它具有直觀表達形象特點、使人一目了然。抽象性標志是由點、線、面、體等形態元素設計而成的標志，它突破了形象的束縛，在造型效果上有更大的發揮空間，能產生強烈的視覺刺激，但在理解上容易產生不確定性。

具體抽象結合型標志是最普遍的，因為它把具象化和抽象化兩種標志設計類型的優點結合起來，使其表現效果尤其突出，無論何種標識設計形式，均應遵循下列原則：標識設計應能集中體現企業的經營理念，突出企業形象，標識設計要結合行業特點和企業產品特點，標識設計要符合時代審美特點。

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