把包裝和可口可樂一樣擁有永恒的生命力，你要考慮包裝和品牌的關系嗎？那是一件非常必要而且意義深遠的事情！在包裝設計創作中，不能脫離品牌概念而獨立進行。盡管在專業學科領域，以及現實的商業環境下，包裝和品牌常常會被劃分為不同的學科，有各自的專業職能區別，甚至各有系統嚴密的理論體系。

許多企業主、品牌方也在具體的品牌建設工作中習慣于將二者分開，品牌、包裝的系統建構工作常常由不同的品牌顧問或設計公司來創作，「術業有專攻」，但事實上這種分割導致了最終品牌體系的連續性，統一難以保證，最終在營銷終端造成形象混亂，高效益、低效的品牌推廣投入，卻得不到好的廣告到達率，這就是企業資源的浪費，同時也增加了品牌識別成本，制約并阻礙品牌資產的形成。那么企業該如何避免這些問題呢？

蔚派應用的方法是：把品牌策略與包裝戰術工具結合起來，當作一件事來做，復雜的事情就會變得簡單，雜亂無章的事情變得井井有條。一款可口可樂或農夫山泉飲料，透明的塑料瓶能讓我們看到飲料的迷人顏色，引起我們的食欲和好奇心，但是這還不足以使我們去買東西。

再想想看，透明塑料瓶僅僅是用來存放飲料的包裝容器，然而，瓶蓋上的標簽顯示出農夫山泉的品牌及產品信息，這些信息代表著與產品緊密相關的價值和品質，如果把它分開了，我們還會因為透明瓶中所儲存的液體的美麗色澤而只有一種想喝的欲望嗎？也許你們會懷疑這是人工調制的液體，還是喝起來好嗎？

包裝設計公司的主要目的就是通過策略性的創造工作來建立一套價值體系，讓包裝設計作品，可以透過這個觸點來傳達產品，傳播品牌信息，從而吸引消費者。消費者對其的喜愛達到最大程度，對品牌的良好印象，甚至是從好奇到喜愛，再到忠誠度，是包裝設計工作的主要挑戰。

因此，當塑料瓶的包裝容器與農夫山泉大紅牌大字及綠色風景標志，包括紅色瓶蓋、紅白組合標簽等元素結合在一起時，才會形成真正意義上的包裝品牌，產品也因此得到了價值。