VI是一個(ge)品牌(pai)識別(bie)系統(tong)，它(ta)能代(dai)表企(qi)(qi)業(ye)形(xing)象，VI設(she)(she)計(ji)的重點和要求(qiu)(qiu)因(yin)行業(ye)而異。就(jiu)拿行業(ye)來說，VI設(she)(she)計(ji)需(xu)要考(kao)慮行業(ye)的特點和消費者的需(xu)求(qiu)(qiu)，但不管是哪(na)一個(ge)行業(ye)，VI設(she)(she)計(ji)的目標都是建立企(qi)(qi)業(ye)品牌(pai)，促進企(qi)(qi)業(ye)文化的傳播(bo)。因(yin)此，就(jiu)行業(ye)VI設(she)(she)計(ji)而言，我們該(gai)如何實現這(zhe)一目標？不錯的VI設(she)(she)計(ji)有以下三個(ge)基本要求(qiu)(qiu)。

一、確定VI設計的方向

這一領(ling)域非常(chang)廣泛，我們可(ke)以(yi)設(she)(she)計(ji)(ji)企(qi)業(ye)的核(he)心，也可(ke)以(yi)從行(xing)業(ye)的方向(xiang)進行(xing)設(she)(she)計(ji)(ji)。這一方向(xiang)很重要，比如，如果你(ni)(ni)想(xiang)(xiang)做雞(ji)精(jing)VI的設(she)(she)計(ji)(ji)，你(ni)(ni)需要從雞(ji)精(jing)的小方向(xiang)入手，鎖定在這一范圍和目標上。相反(fan)，如果你(ni)(ni)想(xiang)(xiang)做雞(ji)精(jing)，而VI的設(she)(she)計(ji)(ji)方向(xiang)是雞(ji)肉(rou)或(huo)消費者不會看(kan)到你(ni)(ni)所設(she)(she)計(ji)(ji)的產品的特點。大規模偏離(li)主線(xian)的項目，在不合(he)適的時間開始，再好的VI設(she)(she)計(ji)(ji)也是徒(tu)勞(lao)的。

二、VI設計的外在形象與內在氣質是統一的

VI設計(ji)的外部和內部統一，是指VI設計(ji)的表(biao)現(xian)效(xiao)果和品(pin)(pin)牌文(wen)(wen)化的統一。假如VI的表(biao)現(xian)與品(pin)(pin)牌文(wen)(wen)化不一致，再漂亮(liang)的VI設計(ji)也會感到奇怪，VI設計(ji)首(shou)先確定品(pin)(pin)牌的核心文(wen)(wen)化，有了品(pin)(pin)牌文(wen)(wen)化，再進行表(biao)現(xian)既(ji)容易又符合。

有兩個特點(dian)在我國企業還是很常見的：一是產(chan)品包裝不好(hao)，這種(zhong)反而(er)沒人會覺(jue)得他的價值很高。二是包裝和產(chan)品不對路，有道(dao)是好(hao)馬(ma)配(pei)好(hao)鞍，千萬不要讓自己的良(liang)駒(ju)戴上犁(li)耙套，即(ji)使(shi)是金柵欄(lan)套。

三、VI設計應從消費者的角度出發

商標VI設計是為商標服務的，商標是銷售的鋒利武器，因此更大限度地利用VI設計來提高消費者的認知，從而提高銷售，好的VI設計必須容易被消費者接受和傳播。并非自我欣賞，自我感受就足夠了。假如企業只注重設計，而不注重之前要表達的想法，就需要重新考慮，否則，再多的投入也是浪費。所以VI設計更大的作用就是增強消費者的意識和銷售能力。

高品質的(de)VI設計必須容易(yi)被消(xiao)費者接受(shou)和(he)傳(chuan)播，VI設計作(zuo)為品牌營銷的(de)重要(yao)組成部分，應該受(shou)到(dao)企業的(de)重視，對企業來(lai)說(shuo)，戰略是正確的(de)，有合適的(de)方法和(he)工具，才可以創造(zao)品牌。