VI設計是(shi)塑(su)造(zao)品牌(pai)形(xing)象(xiang)的重(zhong)要手段之一，VI設計不僅是(shi)表面的工程，他更多的是(shi)展示企(qi)業(ye)(ye)內在的形(xing)象(xiang)，在為企(qi)業(ye)(ye)打(da)造(zao)“VI視覺”設計時，通常(chang)都是(shi)根據企(qi)業(ye)(ye)不同性質而量身打(da)造(zao)，是(shi)符合市場需(xu)求的企(qi)業(ye)(ye)形(xing)象(xiang)，實現(xian)公司的視覺和品牌(pai)的全(quan)部(bu)統一。

一、VI的定義

VI(VIsualIdentity)通常被翻譯(yi)成視覺識別，是CI系統(tong)中具(ju)傳播力(li)和感(gan)(gan)染力(li)的(de)(de)方(fang)面。我(wo)們(men)所說的(de)(de)視覺標識，就是將企(qi)業(ye)(ye)的(de)(de)感(gan)(gan)知(zhi)表現形式，作(zuo)為識別而形象化的(de)(de)標記，如果放到CI戰略本身，就是一個綜合了企(qi)業(ye)(ye)存在和經營活(huo)動的(de)(de)意(yi)義，在企(qi)業(ye)(ye)整體或事(shi)業(ye)(ye)、服務(wu)、商(shang)品等(deng)各種形態層次上，用單一化的(de)(de)圖(tu)像表示出(chu)來的(de)(de)標志(zhi)。

人的(de)(de)外(wai)在感(gan)知信息中(zhong)(zhong)，87%是(shi)(shi)(shi)通過視覺(jue)通道到達人的(de)(de)大腦。即視覺(jue)是(shi)(shi)(shi)人們接受外(wai)界信息的(de)(de)很重要的(de)(de)渠道。視覺(jue)識(shi)別(bie)，就是(shi)(shi)(shi)把CI中(zhong)(zhong)的(de)(de)非可視內容轉(zhuan)化成視覺(jue)識(shi)別(bie)符號的(de)(de)靜態，以特別(bie)豐富多樣的(de)(de)應用形式，在特別(bie)廣(guang)泛的(de)(de)層面，進(jin)行更直(zhi)接的(de)(de)傳播。科(ke)學化的(de)(de)設計，實施有利的(de)(de)視覺(jue)識(shi)別(bie)，是(shi)(shi)(shi)傳播企(qi)業(ye)經營理念，建立企(qi)業(ye)知名度，塑(su)造企(qi)業(ye)形象的(de)(de)捷徑。

所以(yi)(yi)，VI設計的(de)目的(de)，就是把所有以(yi)(yi)標識為(wei)核心的(de)視(shi)覺識別要素，用一(yi)個統(tong)一(yi)的(de)整體傳達(da)系統(tong)，傳遞給組織內外的(de)人群，從而(er)實現良性的(de)認同與溝通。VI設計的(de)作(zuo)用，一(yi)方(fang)面(mian)使(shi)舊的(de)圖像得到更新或升級，使(shi)其更符合(he)時代的(de)審(shen)美(mei)性。另一(yi)方(fang)面(mian)，它將所有的(de)視(shi)覺傳達(da)統(tong)合(he)起來，使(shi)之更具一(yi)體與持久。

VI設計是各種形式視覺信息傳遞的統一，是CI中具體、直觀的傳遞形式，也是CI中項目更多、層次更廣、效果更直接的企業識別部分。

二、VI的基本要素

包(bao)含了基本的(de)設計(ji)項目，如標(biao)識(shi)標(biao)準字、標(biao)識(shi)色(se)、標(biao)識(shi)標(biao)準組(zu)合等。這是(shi)企(qi)業形象標(biao)識(shi)設計(ji)的(de)核心部分。只要嚴格執行設計(ji)標(biao)準，設計(ji)才有可能在以后不斷(duan)地達到更(geng)深刻的(de)形象，實(shi)現(xian)一致的(de)傳(chuan)播。而且，作為(wei)組(zu)織標(biao)志(zhi)和識(shi)別(bie)標(biao)志(zhi)的(de)標(biao)志(zhi)，是(shi)VI設計(ji)的(de)核心。標(biao)志(zhi)應(ying)當具(ju)有高度的(de)國際性和充滿(man)內涵的(de)藝(yi)術性，同時避免雷同或抄(chao)襲。

優識(shi)別性(xing)強的VI設計不僅(jin)大大降低品(pin)(pin)牌(pai)創建成本，更能為品(pin)(pin)牌(pai)注入大品(pin)(pin)牌(pai)的氣質。因而VI設計不僅(jin)僅(jin)是(shi)一項藝術性(xing)工作，還要同(tong)時考慮到(dao)品(pin)(pin)牌(pai)戰略，具(ju)有(you)戰略高度的VI設計才(cai)稱得上出(chu)色的VI設計。