品牌的(de)VI設計中，吉祥物的(de)應用會(hui)更容易得到消費者的(de)喜愛(ai)。因(yin)為它能使(shi)一個無生命的(de)品牌具有靈魂(hun)、性格和個性。它們往往以人、動物甚至卡通形象為基(ji)礎(chu)。

據統計，若VI設計中采用吉祥物的設計，那么在與觀眾交流方面比將名人代言人更有效率，在成本效益上也是如此。而且，相比明星代言，吉祥物的費用更低。但吉祥物究竟是怎么做到讓品牌更人性化的呢？下面我們就來具體分析一下。

標志的設計是為了品牌的面子

我們需要(yao)明(ming)確一點，并非(fei)所(suo)有吉祥物(wu)(wu)都是商標。更為普(pu)遍(bian)的(de)(de)(de)(de)是用(yong)于擴(kuo)展品牌(pai)特性和個性的(de)(de)(de)(de)附加(jia)元素。不過，也有一些品牌(pai)使(shi)(shi)用(yong)他們的(de)(de)(de)(de)吉祥物(wu)(wu)作為他們的(de)(de)(de)(de)商標。比如(ru)安卓的(de)(de)(de)(de)機器人吉祥物(wu)(wu)，就被(bei)直接當做(zuo)他們的(de)(de)(de)(de)商標使(shi)(shi)用(yong)。

吉祥物幫助塑造并講述你的品牌故事

吉(ji)祥(xiang)物(wu)(wu)存在(zai)(zai)的(de)(de)一個重大的(de)(de)好(hao)處是，可(ke)以幫(bang)助(zhu)企業講(jiang)述品牌故(gu)(gu)事。人類(lei)發(fa)展(zhan)至(zhi)今有(you)一個特點(dian)，喜歡聽故(gu)(gu)事。不講(jiang)故(gu)(gu)事，歷史就不會(hui)存在(zai)(zai)，也不會(hui)引起(qi)人們的(de)(de)好(hao)奇心。人和故(gu)(gu)事之(zhi)間的(de)(de)關系很密切。能做到這一點(dian)的(de)(de)吉(ji)祥(xiang)物(wu)(wu)本身(shen)就是一個很好(hao)的(de)(de)故(gu)(gu)事載體(ti)，他能向消費者講(jiang)述故(gu)(gu)事，同時它自身(shen)又是故(gu)(gu)事的(de)(de)一部分。

吉祥物可以幫助建立感情聯系

人都是感性化的(de)。情緒是我們(men)生存的(de)核心。有一種方(fang)法是：品(pin)(pin)牌(pai)如何使自己與(yu)消費(fei)者建(jian)立相關聯系(xi)，表現為(wei)消費(fei)者有時會(hui)偏愛(ai)某一品(pin)(pin)牌(pai)而(er)非其(qi)他(ta)品(pin)(pin)牌(pai)。就比如一部分消費(fei)者認(ren)為(wei)可(ke)(ke)口(kou)可(ke)(ke)樂比百(bai)事可(ke)(ke)樂更好，原(yuan)因(yin)在于(yu)他(ta)們(men)從可(ke)(ke)口(kou)可(ke)(ke)樂的(de)故事廣告中(zhong)接受到的(de)信息是，可(ke)(ke)口(kou)可(ke)(ke)樂已(yi)經成為(wei)了(le)人們(men)慶祝、聚會(hui)和人際關系(xi)的(de)一部分。

為保證你的(de)(de)品(pin)牌能和觀眾建(jian)立(li)起牢固的(de)(de)感(gan)情紐帶，吉祥物是個不(bu)錯(cuo)的(de)(de)選(xuan)擇。與沒有吉祥物的(de)(de)品(pin)牌相比，它們具有與人類相似的(de)(de)特征，人們對(dui)它們的(de)(de)吸(xi)引力更強，對(dui)它們的(de)(de)感(gan)覺更強烈。有這樣一種感(gan)情上的(de)(de)緊密(mi)聯(lian)系。

提升品牌影響力

另外一(yi)種方法(fa)就是吉(ji)祥(xiang)物的(de)(de)人(ren)(ren)性化是通(tong)過(guo)與(yu)觀眾(zhong)接(jie)觸，幫助消(xiao)(xiao)費者(zhe)了解他們(men)的(de)(de)特(te)(te)定特(te)(te)征(zheng)(zheng)。舉例來說(shuo)，凱洛格的(de)(de)老虎與(yu)消(xiao)(xiao)費者(zhe)接(jie)觸，讓(rang)孩子們(men)知道它是一(yi)只(zhi)有趣(qu)的(de)(de)老虎，而皮爾(er)斯伯里的(de)(de)甜(tian)甜(tian)圈通(tong)過(guo)與(yu)消(xiao)(xiao)費者(zhe)的(de)(de)接(jie)觸，讓(rang)人(ren)(ren)們(men)知道他最愛的(de)(de)事情(qing)是烘(hong)烤面包(bao)，奇(qi)托的(de)(de)獵豹則將很酷的(de)(de)形象傳(chuan)達(da)給消(xiao)(xiao)費者(zhe)。這(zhe)些吉(ji)祥(xiang)物的(de)(de)特(te)(te)征(zheng)(zheng)特(te)(te)性可以轉移到品牌上去(qu)，成為他們(men)傳(chuan)達(da)信息(xi)的(de)(de)一(yi)部分。