項目背景

高鐵旅途易(yi)購(gou)(gou)是(shi)上海(hai)鐵路(lu)局上海(hai)新上鐵實業發展集團有(you)限公司(si)開(kai)發的(de)集旅游用品(pin)(pin)(pin)便利(li)店(dian)。主要(yao)僅為(wei)便利(li)店(dian)區(qu)、自助(zhu)購(gou)(gou)物(wu)區(qu)、迪士尼產品(pin)(pin)(pin)銷售(shou)區(qu)來(lai)銷售(shou)旅游快(kuai)銷品(pin)(pin)(pin)，包(bao)括食品(pin)(pin)(pin)、飲料、箱包(bao)、玩具、旅行生活用品(pin)(pin)(pin)等，可使用微信、支付寶、銀(yin)聯卡(ka)支付，為(wei)用戶(hu)提供在線下(xia)體(ti)驗店(dian)購(gou)(gou)買(mai)到線上商城(cheng)的(de)產品(pin)(pin)(pin)、掃(sao)碼查看產品(pin)(pin)(pin)詳細(xi)信息(xi)、購(gou)(gou)物(wu)返利(li)補貼、積(ji)分兌(dui)換等服務。

設計目的

伴隨著中國高鐵的飛速發展，旅(lv)客的出(chu)行(xing)習慣和消費(fei)需求(qiu)在悄然改變(bian)，智慧出(chu)行(xing)成為大勢所趨。旅(lv)途易購(gou)依托于(yu)移動(dong)互聯網，為上億旅(lv)客出(chu)行(xing)購(gou)物等提供便(bian)捷與(yu)優惠，此次(ci)聯手是(shi)服務旅(lv)客、順應市場變(bian)化、打造優質出(chu)行(xing)體驗的內在要(yao)求(qiu)。

為了更(geng)好的(de)為消費(fei)者提(ti)供服務，打造商業自主品(pin)牌(pai)。在與消費(fei)者溝通，傳遞品(pin)牌(pai)形象(xiang)的(de)過程中(zhong)，一個具有較強(qiang)識(shi)別(bie)性的(de)吉祥物設計(ji)，作為品(pin)牌(pai)的(de)虛(xu)擬代言人，非常有必要。

思路1、作為代表企業自身形象的吉祥物設計，一定要具有正確的策略指導，只有方向正確，價值才能正向積累。旅途易購作為上海鐵路局旗下的商業自主品牌，其本身從產品到服務，都與鐵路密切相關，因此創意設計融入“鐵路”元素，是必須要堅持的方向。而萌、可愛的卡通形象，一直被當下消費群體所喜歡，因此為卡通形象融入鐵路元素，是我們的策略方向；設計思路

思路2、將配色(se)設計成與高鐵同樣的(de)(de)顏色(se)，加強(qiang)了辨識度(du)。同時在吉(ji)祥(xiang)物(wu)的(de)(de)額頭和后背(bei)處有(you)LOGO顯(xian)現(xian)，更加強(qiang)了品牌識別(bie)度(du)。將吉(ji)祥(xiang)物(wu)的(de)(de)背(bei)包設計為旅行箱元素使吉(ji)祥(xiang)物(wu)的(de)(de)形象更加立體；

思(si)路3、將高鐵列(lie)車頭部巧妙(miao)地轉化(hua)為吉(ji)祥物(wu)的頭部，讓人(ren)一眼便可認(ren)出吉(ji)祥物(wu)所屬(shu)的行業(ye)品類。同時將指紋(wen)識(shi)別元素設計在(zai)吉(ji)祥物(wu)前方，更能(neng)體現(xian)服(fu)務的智(zhi)能(neng)化(hua)和數字化(hua)；

思路4、將英文EACH和GO巧妙地組(zu)合，設計(ji)(ji)成(cheng)吉(ji)祥物的(de)腰(yao)帶，其含有雙重寓(yu)意：①EACH（譯為(wei)(wei)“每(mei)(mei)個(ge)(ge)”，漢(han)語諧音(yin)為(wei)(wei)“一(yi)起(qi)”）+GO（譯為(wei)(wei)“去”，漢(han)語諧音(yin)為(wei)(wei)“購”），連讀為(wei)(wei)“一(yi)起(qi)購”，點明了(le)(le)“消費”這(zhe)個(ge)(ge)主(zhu)題；②EACH（每(mei)(mei)個(ge)(ge)）和GO（去）組(zu)合在一(yi)起(qi)，漢(han)語譯為(wei)(wei)“每(mei)(mei)次”，象征旅(lv)(lv)途(tu)易購將惠及每(mei)(mei)個(ge)(ge)人(ren)，服務于每(mei)(mei)個(ge)(ge)人(ren)，服務好每(mei)(mei)一(yi)次。再將腰(yao)帶設計(ji)(ji)為(wei)(wei)列車圖形(xing)，更加突顯了(le)(le)“旅(lv)(lv)途(tu)易購”這(zhe)個(ge)(ge)主(zhu)題。