標志的本質在于它的功能實用性。雖然藝術設計的標志具有觀賞價值，但標志主要不是為了人們觀看，而是為了實用性。標志是人們進行生產活動和社會活動不可缺少的直觀工具。

一、實用性

標志為人類共用，如公共場所標志、交通標志、安全標志、操作標志等；國家、地區、城市、民族、家庭標志；社會團體、企業、活動；會徽、會議標志、工廠標志、社會標志等；商品產品專用商標；集體或個人物品，如印章、簽名、品牌等，具有不可替代的獨特使用功能。具有法律效力的標志，尤其是維護權益的特殊使命。

二、識別性

標志突出的特點是獨特的外觀，易于識別，顯示事物本身的特征，標記事物之間不同的意義，區別于所有權是標志的主要功能。各種標志甚至直接關系到國家、集團甚至個人的基本利益，不得混淆，以免產生錯覺。因此，標志必須具有獨特的特征，一眼就能識別出來，不會輕易被忘記。

三、顯著性

顯著性是標志的另一個重要特征。除了看不見的標志，大多數標志的設置都是為了吸引人們的注意。因此，強烈醒目的色彩、簡潔清晰的圖形是標志的常見特征。

四、多樣性

標志種類繁多，用途廣泛，無論從其應用形式、構成形式、表達手段來看都具有豐富的多樣性。其應用形式不僅有平面，還有三維立體，其組成形式包括直接使用物體、文本符號、具體、圖像或抽象圖形和顏色。大多數標志設計都是由幾種基本形式組成的。就表達方式而言，其豐富性和多樣性幾乎難以概括，隨著科技、文化和藝術的發展，它們總是在不斷創新。

五、藝術性

所有經過設計的非自然標志都有一定程度的藝術性。標志設計公司在設計標志時既符合實用要求，又符合審美原則。美是其藝術性的基本要求。一般來說，藝術標志更具吸引力和感染力，給人留下強烈而深刻的印象。標志的高度藝術化是時代和文明進步的需要，是越來越高文化素養和審美心理的體現。準確性無論標志要解釋什么，指示什么，無論是意義還是象征，其含義都必須準確。首先要易于理解，符合人們的理解心理和理解能力。

六、持久性

標志不同于廣告或其他宣傳品，一般具有長期使用價值，不易改變。它以簡單、明顯、易于識別，圖形或文字符號為直觀語言，除了表達什么、替代什么外，還具有表達意義、情感和指令行動的作用。