顧名思義，包裝設計(ji)(ji)定(ding)位(wei)就是確定(ding)自己的(de)(de)(de)位(wei)置(zhi)。設計(ji)(ji)定(ding)位(wei)是設計(ji)(ji)理念的(de)(de)(de)重要(yao)步驟之一。它強調以消(xiao)費(fei)者為中心，考(kao)慮產(chan)品(pin)目標消(xiao)費(fei)者群體(ti)的(de)(de)(de)需求，通過設計(ji)(ji)將能夠有(you)效(xiao)吸引消(xiao)費(fei)者的(de)(de)(de)信(xin)息傳遞給消(xiao)費(fei)者，給他(ta)們留下獨特的(de)(de)(de)印(yin)象。

定位的(de)(de)質量直(zhi)接影響(xiang)到(dao)商品(pin)(pin)的(de)(de)銷售。包裝(zhuang)設(she)計定位是(shi)刺激消(xiao)費(fei)者選擇品(pin)(pin)牌產品(pin)(pin)的(de)(de)有效方(fang)法，是(shi)基于(yu)消(xiao)費(fei)者群體的(de)(de)研究，使包裝(zhuang)設(she)計理念(nian)產生(sheng)獨特的(de)(de)銷售點，是(shi)設(she)計師在(zai)產品(pin)(pin)市場研究的(de)(de)基礎上，正確把握目標消(xiao)費(fei)者群體的(de)(de)需求，確定包裝(zhuang)設(she)計主題的(de)(de)戰略方(fang)法。

一、品牌定位

以品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)為核心的(de)(de)(de)設計性(xing)(xing)能(neng)策(ce)略(lve)(lve)，一般主(zhu)要(yao)是(shi)通(tong)過品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)文化。品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)的(de)(de)(de)視覺(jue)形象(xiang)是(shi)主(zhu)要(yao)的(de)(de)(de)性(xing)(xing)能(neng)策(ce)略(lve)(lve)，主(zhu)要(yao)是(shi)誰是(shi)產(chan)品(pin)(pin)的(de)(de)(de)生產(chan)者(zhe)，在包裝的(de)(de)(de)主(zhu)要(yao)圖片中，品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)標志、品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)名(ming)稱、品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)象(xiang)征(zheng)(zheng)性(xing)(xing)圖形。品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)象(xiang)征(zheng)(zheng)色彩(cai)應用(yong)于包裝，通(tong)過消(xiao)費(fei)者(zhe)對品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)的(de)(de)(de)認(ren)可和信任(ren)，促進(jin)消(xiao)費(fei)者(zhe)購買品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)產(chan)品(pin)(pin)。

二、產品定位

它主要適用于產品本身的獨特性。這種獨特性的包裝設計主要是通過產品的功能、特點、用法和等級來區分類似產品的特性。

1、產品特點定位

產(chan)(chan)品的(de)特(te)點(dian)是根據消費者的(de)需(xu)求創(chuang)造一個獨特(te)的(de)營銷理由(you)。它以(yi)類似產(chan)(chan)品的(de)差(cha)異為(wei)設計突破(po)點(dian)，產(chan)(chan)品之間的(de)差(cha)異是產(chan)(chan)品的(de)特(te)點(dian)。

2、功能定位

產品(pin)(pin)的本(ben)質是功(gong)能(neng)(neng)。以產品(pin)(pin)功(gong)能(neng)(neng)創新為設計起點(dian)，可(ke)以有效地與同類產品(pin)(pin)保持距離，回歸消(xiao)費(fei)者的基本(ben)需求，促進(jin)產品(pin)(pin)創新。以功(gong)能(neng)(neng)為起點(dian)的定(ding)位還包(bao)括產品(pin)(pin)包(bao)裝的功(gong)能(neng)(neng)改(gai)進(jin)、功(gong)能(neng)(neng)創新。

3、產地定位

一般(ban)來(lai)說，具有區(qu)域特(te)色的(de)產(chan)品(pin)會采用這種定位策略。由(you)于歷史的(de)繼承，某些(xie)(xie)產(chan)品(pin)在某些(xie)(xie)產(chan)地具有良好(hao)的(de)質(zhi)量(liang)。產(chan)地的(de)自(zi)然區(qu)域優勢使產(chan)品(pin)的(de)質(zhi)量(liang)優于其他產(chan)地的(de)產(chan)品(pin)，這些(xie)(xie)產(chan)品(pin)通常以(yi)突(tu)出區(qu)域文化為(wei)起點進行包裝(zhuang)設(she)計。

4、紀念定位

在一(yi)些(xie)(xie)重大的(de)(de)節(jie)日(ri)，重要的(de)(de)活(huo)動(dong)，在體育(yu)賽事(shi)中，經常會出現(xian)一(yi)些(xie)(xie)以(yi)這些(xie)(xie)活(huo)動(dong)為(wei)主(zhu)題(ti)的(de)(de)包裝，包裝設計以(yi)節(jie)日(ri)、活(huo)動(dong)背景等為(wei)主(zhu)題(ti)，突出其(qi)紀(ji)念意義或節(jie)日(ri)屬性(xing)，在許多大品(pin)牌(pai)產品(pin)中，將(jiang)進行相應的(de)(de)節(jie)日(ri)包裝設計，同(tong)時烘托節(jie)日(ri)氣氛，可以(yi)很(hen)好地將(jiang)節(jie)日(ri)文(wen)化的(de)(de)銷售(shou)融(rong)入包裝設計。

三、綜合定位

混合上(shang)述(shu)定(ding)位(wei)可以(yi)將兩種(zhong)或兩種(zhong)以(yi)上(shang)的(de)定(ding)位(wei)方法集(ji)成到包(bao)裝設計中(zhong)，但應注重(zhong)具體性(xing)能，突出(chu)重(zhong)點，以(yi)好的(de)定(ding)位(wei)吸引消費者購買產(chan)品。