品(pin)牌(pai)設(she)計概(gai)念(nian)起(qi)(qi)源于(yu)德國(guo)(guo)，30年代，受希特勒法西斯(si)主義的(de)壓迫(po)，代表(biao)先進意(yi)識的(de)德國(guo)(guo)包豪斯(si)設(she)計學校(xiao)不得不解散，絕大(da)部分師生(sheng)出走(zou)美國(guo)(guo)，擔任美國(guo)(guo)大(da)學的(de)設(she)計負責人，或開起(qi)(qi)了設(she)計公司，這樣品(pin)牌(pai)設(she)計概(gai)念(nian)傳(chuan)到美國(guo)(guo)，二戰后，又從(cong)德國(guo)(guo)、美國(guo)(guo)、英國(guo)(guo)傳(chuan)到日本(ben)、香(xiang)港，再(zai)傳(chuan)到臺灣。

八十年代末香港商業和文化鼎盛時代到來，品牌設計已經相當成(cheng)熟，深(shen)(shen)圳(zhen)和香港交流日益密切，受香港和時(shi)勢的影(ying)響，以深(shen)(shen)圳(zhen)王序、王粵飛、陳(chen)紹華為代表的設(she)(she)計(ji)師開始(shi)(shi)了(le)(le)(le)品(pin)牌設(she)(she)計(ji)業務。大約同時(shi)期(qi)，臺灣廣告人(ren)魏正在深(shen)(shen)圳(zhen)開了(le)(le)(le)艾(ai)肯廣告深(shen)(shen)圳(zhen)分公司，也(ye)帶來了(le)(le)(le)自日本傳入的品(pin)牌設(she)(she)計(ji)概念。到二十一世紀的今天，設(she)(she)計(ji)品(pin)牌時(shi)前(qian)意識設(she)(she)計(ji)葉(xie)平(ping)認為實(shi)際上商(shang)品(pin)交易(yi)(yi)經歷了(le)(le)(le)從物(wu)質到精神的過度，原始(shi)(shi)社會早期(qi)，交易(yi)(yi)可能(neng)就是功能(neng)價值(zhi)的等價交換(huan)，原始(shi)(shi)社會后期(qi)，交易(yi)(yi)就有了(le)(le)(le)精神屬性。

時至今日，商品(pin)價(jia)(jia)值(zhi)=產品(pin)功能價(jia)(jia)值(zhi)+產品(pin)精(jing)(jing)神(shen)價(jia)(jia)值(zhi)，其中產品(pin)的(de)(de)精(jing)(jing)神(shen)價(jia)(jia)值(zhi)變(bian)得越(yue)來(lai)越(yue)重要，“產品(pin)功能價(jia)(jia)值(zhi)”和(he)“產品(pin)精(jing)(jing)神(shen)價(jia)(jia)值(zhi)”構成了交易的(de)(de)內涵(han)，越(yue)來(lai)越(yue)多(duo)的(de)(de)消費者需要產品(pin)精(jing)(jing)神(shen)價(jia)(jia)值(zhi)來(lai)滿足精(jing)(jing)神(shen)上需求(qiu)，也越(yue)來(lai)越(yue)愿(yuan)意為(wei)此買(mai)單。品(pin)牌(pai)(pai)設計(ji)是(shi)品(pin)牌(pai)(pai)戰略里面的(de)(de)第一步(bu)，品(pin)牌(pai)(pai)設計(ji)分概(gai)念階段(duan)、文本(ben)階段(duan)、符號階段(duan)、系統(tong)階段(duan)，分別對(dui)應(ying)的(de)(de)是(shi)企業的(de)(de)品(pin)牌(pai)(pai)概(gai)念、品(pin)牌(pai)(pai)名、品(pin)牌(pai)(pai)logo、品(pin)牌(pai)(pai)系統(tong)應(ying)用；他(ta)們(men)之間是(shi)一個逐(zhu)步(bu)形象(xiang)化和(he)視覺化的(de)(de)過(guo)程。

早期的(de)(de)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)設(she)(she)計(ji)(ji)那時有個logo甚至就(jiu)是(shi)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)，但品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)設(she)(she)計(ji)(ji)根本就(jiu)不是(shi)一個logo的(de)(de)事情，一個成熟的(de)(de)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)設(she)(she)計(ji)(ji)必要考慮品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)設(she)(she)計(ji)(ji)的(de)(de)概(gai)念(nian)階(jie)段(duan)、文本階(jie)段(duan)、符號階(jie)段(duan)、系統(tong)階(jie)段(duan)，分(fen)別(bie)對應(ying)的(de)(de)是(shi)企業(ye)的(de)(de)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)概(gai)念(nian)、品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)名、品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)logo、品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)系統(tong)應(ying)用；而這(zhe)個系統(tong)才能(neng)體現品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)設(she)(she)計(ji)(ji)的(de)(de)價值.當下國家正大張旗(qi)鼓地推進品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)計(ji)(ji)劃，我們民族產品(pin)(pin)(pin)的(de)(de)確需要品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)包裝，增強國際競爭力(li)，這(zhe)是(shi)商業(ye)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)化最好的(de)(de)時代(dai)，品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)設(she)(she)計(ji)(ji)是(shi)在企業(ye)自身正確定位的(de)(de)基礎之上(shang)，基于(yu)正確品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)定義(yi)下的(de)(de)視(shi)覺溝通。