包裝是為了在流通過程中保護產品，方便貯運，促進銷售，按照一定的技術方法而使用的容器、材料、輔助物品的總稱。各種形式的產品包裝設計都會出現在我們的生活中，可以說產品包裝并非只是保護產品免受磕碰、方便裝卸的“外衣”，而且還承擔著重要的營銷功能。作為企業的核心工具，產品包裝設計就是其在視覺效果上的展示，但包裝真的能說話嗎？

現在市場上的包裝可謂是那種類型的產品，重要的是包裝設計公司要花很多精力來做這個產品，這種設計的包裝同樣可以出現在許多地方：塑料袋、紙盒、瓶子等，即使是一件非常小的物品，你也會發現其自身的形象特點。就產品包裝設計而言，其價值不僅體現在外觀和防護上，更重要的是需要把產品與消費者架起一座溝通的橋梁，無言勝有言。

對產品本身有其原有的色彩，如在食品中我們對青青一般的定義為酸，紅的定義為辣等，所以在包裝設計中色彩的搭配可以體現產品的特質和特性。包被顏色心理和年齡的關系生理結構也發生了變化，人的年齡也隨之改變。顏色對人的心理影響也是有差別的，孩子大多數都偏愛非常鮮明的色彩，紅色和黃色是普通寶寶的偏愛。4-9歲的孩子喜歡紅色，9歲以上的孩子喜歡綠色。

包裝袋也是有一定技巧的，比如在設計瓶包裝時，我們通常的想法是把瓶子放在正放，但亨氏番茄醬卻不同凡響：“倒放，放正”的方法；花西子禮盒套裝包裝設計從品牌特色開始，把品牌形象的東方之美特性與包裝完美地融合在一起，從而呈現視覺盛宴。

除了從生活聯想、貼近消費者的角度出發進行包裝設計，還能將不同的文化元素、地域特征、產品特征等賦予包裝，讓消費者更加了解你。良好的產品包裝，不僅能在一開始就抓住你的視線，更能賦予產品活力，讓產品本身和消費者進行交流。