決定身份之后，通常適用于兩種介質。一類是一些小應用，如各種印刷品，通常用精制的水墨稿子放大或縮小；另一方面，為適應建筑物、標牌等大型應用設計場合，油墨無法放大。為防止標志變形，造成公眾誤解，影響形象，需要制定標圖。

企業標識的基本元素之一是標準字符，通常和商標一起使用。他們經常而且廣泛地出現在幾乎所有的應用程序設計中。語料的設計與加工不僅是傳達信息的方式，更是視覺表達中不可缺少的元素。由于標準詞語本身就有描述性，因此它還可以識別符號。所以，對組合字體的識別對于上海VI設計公司來說越來越重要。

包括標準字、企業名稱標準字等，其基本功能是傳達企業精神，表達經營理念。這就是說，標準字符就是按照“商品”精心設計的企業名稱字體。每個字的間距、筆畫的粗細、長寬比、造型元素，都是經過精心推敲、精心制作的。

語言既是一種視覺語言，又是一種可轉換的聽覺語言。用戶應立即讀取公司名稱和商標。要求字體盡可能的精確、清晰、易讀性，不會有任何歧義，更不要說“猜字”了。它是標準字符的基本要求。隨著生活節奏的加快，人們不愿延遲閱讀和小心區分角色。

今天的社會是在“集約”、“多樣化”、“專業化”三大軸心的基礎上不斷發展變化的。隨著科學技術的不斷發展，產品質量、生產工藝、銷售價格都在向同質化方向發展，不同之處就是形象好。為擴大“市場占有率”，企業要提高士氣，增強員工向心力，利用資訊傳遞活動來保持外界好感，依靠vi的運用來塑造企業形象，提升差異性的競爭力。

VI設計旨在區別于競爭者，形成適合企業活動的環境。CI競爭是企業間的個體競爭，缺乏差別化的CI概念是值得研究的。企業標識系統的視覺設計中，商標是應用最廣、頻度最高的，是視覺設計的核心。品牌是消費者心中企業與品牌的象征。顯然，設計一種構思獨特、風格新穎、簡潔、簡潔的品牌形象是CI戰略的核心設計。