在CI設計的開發作業中，用標牌、標字、標色來創作標牌，是整個CI識別系統的核心。標識、標字與標準色三要索，是企業身份、尺度、力量、尊貴、理念等外化集中體現，是視覺形象設計的核心，組成企業的第一特征和基本氣質，同時也是廣泛傳播、獲得大眾認同的統一標志，在CI中，視覺形象的識別皆由此產生，所以這三項就成了CI設計中的核心和重點。

標志設計，又可以分為企業標識和品牌，是企業或商品的文字名稱、圖案符號或二者相結合的一種設計，用來象征企業或商品的特征。標識經登記后，國家以法律形式予以確認。商標作為一種特殊的符號，是企業形象、特色、信譽、文化的綜合和濃縮，盡管它只是一種代號，但傳播的內容十分豐富。

標識要發揮傳播作用，使被傳遞人在理解了標志設計公司的本義之后，如讓消費者增加對企業的良好印象，讓投資者感受到信心等，就要求在“編碼”和“解碼”的過程中信息不失真，即不損害標志所代表的原意。因為被接受者的“譯碼”過程是被動的，他只有自己的價值和自覺的標準去理解，這就給傳達者——標志的設計者提出了一個更難的問題。另一方面，他必須深刻理解標志所代表的象征與意義

標志設計公司的地位、規模、目的、理念、策略、風格等內容，另一方面，他還必須把設計的符號切入被傳達者的心理，引起人們的共鳴。

要滿足這兩個要求，設計師必須具備一種建立在人的視覺體驗、心理體驗上的創造性思維實踐，即創造。這種創意表達了他對內容的理解，并不只是通過感性的認知來實現，而是一種有根據的、理性的創造，而非單純的感性思維。