“包裝設計”是一種把形狀、結構、圖(tu)像、材(cai)料(liao)、顏色、版式和其(qi)它輔助設計元(yuan)素連接(jie)起來的(de)產(chan)品(pin)(pin)信息(xi)，從而創造出一個(ge)(ge)產(chan)品(pin)(pin)更(geng)適(shi)合市場銷售的(de)作品(pin)(pin)，產(chan)品(pin)(pin)包裝設計是指將(jiang)產(chan)品(pin)(pin)裝運、配送(song)、儲藏、提供保(bao)護、在市場上標識產(chan)品(pin)(pin)身份、體現產(chan)品(pin)(pin)包裝特(te)色等。包裝物設計以其(qi)獨特(te)的(de)方式向消(xiao)費者傳達(da)出一種消(xiao)費產(chan)品(pin)(pin)的(de)個(ge)(ge)性特(te)征或(huo)功(gong)能(neng)使用，最(zui)終實(shi)現產(chan)品(pin)(pin)營銷的(de)各(ge)項目標。

包裝設計(ji)通過一(yi)套完整(zheng)的(de)(de)方(fang)法(fa)體系，運用多(duo)種(zhong)(zhong)工具，解決了各種(zhong)(zhong)營(ying)銷(xiao)難(nan)題，頭腦風(feng)暴、探(tan)索、實驗與策(ce)略思(si)考，是將視覺信息(xi)和語(yu)言信息(xi)加(jia)工提煉為(wei)一(yi)種(zhong)(zhong)概念(nian)、理(li)念(nian)或設計(ji)策(ce)略的(de)(de)基(ji)本(ben)方(fang)法(fa)，采用一(yi)個(ge)合理(li)而又合理(li)的(de)(de)設計(ji)策(ce)略，可以(yi)向消費(fei)者傳(chuan)達產品信息(xi)。

“人(ren)類學”，就是要與(yu)來自不同背景、有不同興趣愛好(hao)、了(le)解(jie)經歷的(de)人(ren)進行(xing)溝通，作(zuo)為(wei)一(yi)種(zhong)具有審(shen)美意義的(de)溝通手段，納(na)入社會學、心理(li)學、人(ren)種(zhong)學、語言學等因素(su)的(de)考慮(lv)范疇(chou)，有利(li)于(yu)設計過程順利(li)進行(xing)，有利(li)于(yu)設計方(fang)案的(de)合理(li)選擇(ze)。具體地說，是因為(wei)社會和文(wen)化(hua)的(de)差異。人(ren)在(zai)非(fei)生物(wu)方(fang)面的(de)行(xing)為(wei)規律(lv)，對文(wen)化(hua)偏(pian)好(hao)與(yu)文(wen)化(hua)特(te)性的(de)認識，可(ke)以幫助我們了(le)解(jie)視(shi)覺元素(su)如何在(zai)交流中傳遞(di)信息。

掌握語(yu)言學(xue)(xue)的基本知識，包(bao)括語(yu)音學(xue)(xue)：語(yu)音、拼寫語(yu)義學(xue)(xue)和句(ju)法學(xue)(xue)就可以指導我(wo)們正確使用和運用語(yu)言，另外，數學(xue)(xue)、建筑學(xue)(xue)、材料科學(xue)(xue)、商(shang)業和國際貿易等(deng)領域(yu)也直接關系(xi)到包(bao)裝(zhuang)設計。電子器件包(bao)裝(zhuang)設計的核(he)心是(shi)解決(jue)視覺傳(chuan)遞(di)問(wen)題。

不管是推出一個新產品還是改善現有產品外觀，各種創新技巧，從構思、展示到三維立體設計、設計分析以及技術問題等都是解決設計課題，構建出徒有虛名的設計方案的主要手段，單純以審美為基礎的包裝設計公司并不一定能夠獲得令人滿意的銷售效果，所以包裝設計的目的也不可能是為了創造出徒有虛名的視覺魅力。包裝設計最重要的功能就是通過適當的設計方案創造性地達到銷售者的戰略目標。

包裝設(she)計作為創造性(xing)的(de)(de)工(gong)具，是一種表(biao)現(xian)手(shou)段，要強(qiang)調的(de)(de)一點是，這種表(biao)達應該是產品的(de)(de)表(biao)現(xian)，而非(fei)個人的(de)(de)表(biao)現(xian)，除此之(zhi)外(wai)，設(she)計師或(huo)者(zhe)市(shi)場營銷(xiao)者(zhe)的(de)(de)個人喜好，不管是顏色，造型、材(cai)料或(huo)排版風格要能吸引目(mu)標(biao)消費市(shi)場關注(zhu)的(de)(de)表(biao)現(xian)，總是來自一種實(shi)體元素和(he)視覺元素的(de)(de)協調配合，從而將各種情感傳達給(gei)目(mu)標(biao)消費者(zhe)，文化、社會、心理、信息提示創造過程。