生活中離不(bu)開色(se)彩，在VI品(pin)牌設計中也(ye)是(shi)(shi)如此。一個(ge)(ge)(ge)(ge)品(pin)牌的關(guan)鍵要素是(shi)(shi)顏(yan)色(se)，如果把一個(ge)(ge)(ge)(ge)品(pin)牌比喻為一個(ge)(ge)(ge)(ge)人，那么(me)logo就代表一個(ge)(ge)(ge)(ge)人的臉，顏(yan)色(se)就是(shi)(shi)這個(ge)(ge)(ge)(ge)人的膚色(se)。通過顏(yan)色(se)我們就能(neng)看(kan)到它是(shi)(shi)哪(na)個(ge)(ge)(ge)(ge)國家(jia)，有什么(me)特點等多(duo)種信息(xi)。所以這需(xu)要設計師通過感性(xing)訴求來進行設計。不(bu)難看(kan)出一個(ge)(ge)(ge)(ge)好的設計一定是(shi)(shi)運用了比較(jiao)好的色(se)彩。那到底顏(yan)色(se)對(dui)設計有多(duo)重(zhong)要呢(ni)？

一、品牌(pai)色調定位

品(pin)牌基(ji)調是(shi)消費者對品(pin)牌的(de)一(yi)種基(ji)本感(gan)覺，如果品(pin)牌基(ji)調與(yu)行業(ye)屬性相(xiang)背離，那這個品(pin)牌一(yi)定不能適應(ying)市(shi)場，這是(shi)自(zi)由(you)市(shi)場的(de)一(yi)種規律(lv)，不會以個人(ren)意志改變。星(xing)巴(ba)克的(de)綠色給人(ren)一(yi)種自(zi)由(you)、休閑的(de)感(gan)覺，如果換成紅(hong)色的(de)話，那就背離了這個品(pin)牌的(de)基(ji)調。

好的企業品牌VI設計要注重品牌的識別、易記憶和傳播等。無論設計者有多少創意，都是需要人大眾能夠識別和認知的，所以品牌設計的目的還是要為市場提供服務，要能讓大多數消費者認識和理解。

二、快消費(fei)時代的顏(yan)色識別

如今，我(wo)們的(de)(de)(de)(de)(de)生(sheng)活節奏越(yue)來(lai)越(yue)快，消耗的(de)(de)(de)(de)(de)速度也(ye)越(yue)來(lai)越(yue)快。一(yi)種(zhong)品牌能否快速被消費(fei)者記(ji)錄(lu)下來(lai)也(ye)需要顏色的(de)(de)(de)(de)(de)幫助。人類在看到顏色時(shi)會產生(sheng)視色素興奮，這是一(yi)種(zhong)非常普遍的(de)(de)(de)(de)(de)視覺想象。顏色會出現在我(wo)們的(de)(de)(de)(de)(de)視網膜上，經過分析后呈現出來(lai)的(de)(de)(de)(de)(de)圖像(xiang)，使之(zhi)產生(sheng)不同的(de)(de)(de)(de)(de)感(gan)覺反(fan)應。

如今消費者變得(de)情緒化(hua)消費，大眾(zhong)的(de)消費早已不再(zai)僅僅是(shi)決定吃飽喝足(zu)或是(shi)生活必需(xu)品(pin)，而是(shi)更多地關(guan)注美(mei)麗(li)以及能不能給自己帶來幸福感。對某(mou)些(xie)剛剛興起的(de)品(pin)牌(pai)來說，VI設計(ji)更為重要(yao)，與品(pin)牌(pai)接觸(chu)的(de)首步是(shi)色(se)彩(cai)(cai)，這就(jiu)是(shi)“敲門(men)磚”。有些(xie)著(zhu)名品(pin)牌(pai)能在(zai)消費者心中(zhong)占有如此穩固的(de)地位，色(se)彩(cai)(cai)在(zai)其中(zhong)也起到了重要(yao)作用。

三、獨(du)特的(de)色彩語言

人的情感是很(hen)復雜的，要(yao)想掌(zhang)握色(se)彩，就(jiu)需要(yao)對(dui)某一(yi)(yi)種(zhong)顏(yan)色(se)進行具象，對(dui)某一(yi)(yi)種(zhong)顏(yan)色(se)會出現偏愛或者機動，而對(dui)于其他的一(yi)(yi)些顏(yan)色(se)則會很(hen)矛盾。假設一(yi)(yi)家企業把某一(yi)(yi)種(zhong)顏(yan)色(se)作為(wei)品牌(pai)(pai)的代表(biao)顏(yan)色(se)，則該企業認為(wei)這(zhe)種(zhong)顏(yan)色(se)能充分體現該品牌(pai)(pai)的理念(nian)、品牌(pai)(pai)文化。

因(yin)此(ci)，我們在進行(xing)品牌(pai)VI設計時一定不能低估(gu)色(se)彩(cai)的(de)作用(yong)(yong)，運用(yong)(yong)好(hao)的(de)色(se)彩(cai)可以(yi)使您的(de)品牌(pai)更受歡迎。