目前，卡通吉祥物在市場上應用廣泛，是一種新的宣傳手段。可作為商品、企業活動與消費者密切溝通的宣傳員，具有多種功能，可作為商標、畫面模特，或進行宣傳推銷。特別是近年來，卡通吉祥物經常出現在公共活動中，具有巨大的商業價值，得到消費者的廣泛認可。

吉祥物作為一種特殊的藝術風格，如果受到公眾的關注或喜愛，具有一定的審美價值，可以發揮其傳播理念的作用。在VI設計和創造特定的吉祥物或企業造型時，必須遵循美的創造原則和規律。從形象到名字，都要有美的性質，美的形象，美的動作，美的稱謂，才能有不可抗拒的吸引力和感染力，給人美的教育和熏陶。

吉祥物就像企業的一雙手，能緊緊地握住顧客，與顧客拉近距離，產生感情。它的造型可愛善良，很容易被大眾和目標消費者接受。吉祥物是品牌發展到一定階段的產物，可以強化品牌，美化品牌，在創造品牌、提高品牌親近度和忠誠度方面發揮重要作用。卡通吉祥物必須有一定的文化內涵，象征著漫畫人、動物甚至企業、商品或活動中的非生命物。它會有自己獨特的名字，是卡通形象的典型代表。

一、企業吉祥物

這是專門為企業形象和聲譽而設計的。企業吉祥物代表企業形象。消費者可以通過對企業吉祥物的認知來認識企業形象。企業吉祥物賦予企業文化內涵和產品信息，企業吉祥物也可以通過多媒體和廣告進行宣傳。企業吉祥物可以是企業的代言人，承載著企業的一切宣傳活動。

二、商品吉祥物

商品吉祥物的主要目的是銷售新產品，這往往與新產品同時出現。它的作用是銷售人員，可以幫助新產品銷售良好，抓住市場機遇。

三、吉祥物的活動

活動吉祥物的功效主要有兩個方面。首先，宣傳活動的功效相當于一個口號。它的特點是可以與公眾互動，祝活動順利進行。其次，籌集資金可以給企業帶來巨大的財富。

目前，卡通吉祥物越來越受歡迎。無論是網絡推廣還是實體店營銷，基本上都能看到它的影子。它的投入成本比真人低很多，宣傳成本也低，但能達到更好的推廣效果。因此，許多企業正在創造不同的吉祥物，旨在使其產品銷售非常成功。