商標的本質就是產品、服務或其他優于競爭者的優勢，能夠給目標受眾帶來同等或高于競爭對手的價值。這些價值包括：功能收益、情感收益。品牌是一種廣義的具有經濟價值的無形資產，它以抽象的、特殊的和可識別的心智概念來表達其差異性，從而在人的意識中占據一定位置的綜合反映。建立品牌是長期的。

該品牌VI設計以標志、標準文字、標準顏色為核心的完整、系統的視覺表達體系。把企業理念、企業文化、服務內容、企業規范等抽象概念轉化成具體記憶和可識別的形象符號，塑造獨特性的企業形象。

一、塑造公司的公共形象

顧名思義，視覺識別系統是給企業一個外在的形象。打造完整形象，將抽象品牌形象具體化，是企業品牌傳播的基本前提，是傳播的關鍵和重點。所以，在設計時，要注意企業的“獨特性”，以形成較高的識別度。

二、外部傳播的作用

設計者在進行VI設計時，都會提前對企業經營理念和企業文化進行深入的了解，并將相應的理念文化注入到企業VI設計中，從而使企業品牌形象在市場傳播的同時，使企業的品牌形象在市場中傳播，從而贏得消費者和社會的認可。其關鍵是設計者對企業文化本質的深刻理解，并在VI中完整呈現企業文化。

三、明確企業的市場定位

非替代性是企業發展的追求，而個性化、獨特性的企業VI設計有助于企業在建立品牌形象的同時，確立其獨特的市場地位，進而鞏固企業的品牌地位。這樣既考驗著設計師的設計水準，又考驗著設計師對市場的整體感知能力。

四、要能企業內部產生共鳴

VI可以讓人們更直觀的感受到企業的文化理念，以及強大的實力，一套完整的VI不僅能在企業得到社會的認可，而且會讓企業內部的員工更有認同感和歸屬感，以及企業的榮譽感，可以有效地激勵企業員工的士氣，幫助企業更加平穩快速的發展。

對于一個追求發展的企業而言，VI設計的確立無疑是一種可變更的，而非一種無形資產。所以，企業VI設計是一個不成功或糟糕的企業VI設計，對這個企業和這個企業的顧客甚至消費者來說，都是不負責任的行為。企業在做VI設計時，應選擇專業設計公司，實現企業的跨越式發展。