需要品牌VI設計的企業，就是要塑造品牌個性，提高品牌知名度和美譽度，提升品牌附加值。怎樣才能使品牌在產品世界中脫穎而出，被消費者記住？

一、品牌VI設計要突出“形象特色”

這就要求企業在進行品牌設計時，要突出品牌的“形象特征”。如果沒有清晰的品牌形象特征，就很難在消費者心中留下深刻的記憶。當前社會同質化競爭異常激烈，而突出品牌形象特征對企業在同質化市場中的勝出尤為關鍵。

就像千家萬戶一樣，不同的品牌也有著各自不同的品牌個性，而品牌VI設計正是為了凸顯這種差異化個性。企業品牌要突顯形象特征，使消費者產生共鳴，其效果在很大程度上取決于當消費者聽到品牌名稱時，所聯想到的品牌信息，或馬上就能感覺到的品牌訴求，以及這些品牌信息或訴求與消費者心理特征的關聯度。

二、品牌VI設計要符合“產品定位”

在產品設計初期或在產品市場推廣的過程中，通過廣告宣傳或其它營銷手段，使本產品在消費者心中樹立一個具體形象的過程，簡言之，就是為消費者在選擇產品時制造一個捷徑。

成功的品牌VI設計往往來自于企業對自己的實際情況的正確認識，以及對市場現狀的全面審視，來自企業對品牌塑造的預見性思考,這是預先期望留給消費者的那種品牌形象。

有一種方法可以提高企業對產品定位的準確性,那就是扮演一方，也就是把自己想像成消費者自己。身為消費者，我需要什么產品？什么品牌能贏得我的信任？為何我喜歡上這個品牌？企業是否有實力打造這樣的品牌？

三、品牌VI設計要突出“精神特質”

“精神”是企業品牌設計的核心內容，是品牌的靈魂。市場上同類產品，從實用的角度來看，大多相差無幾。所以，品牌VI設計要從產品的心理屬性上下工夫。它要求企業深入挖掘產品的內在特性，賦予產品以豐富的精神內涵，鎖住消費者的情感訴求和價值追求。

若企業能夠從長期的經營實踐中梳理出自己的形象特點，對產品做出準確的定位，并將自身品牌與消費者的情感訴求、價值追求等有機統一起來，締造一家強勢品牌企業指日可待。