視覺識別(VI)，是CIS系統中具傳播力和感染力的視覺識別系統。VI是一套嚴密完整的符號系統，其特點是表現出清晰的“視覺”結構，準確傳達出獨特的企業形象，通過一張不同面貌的展示，達到企業識別、識別的目的。

企業VI形象設計在明確區分該企業與其他企業的同時，也能確定該企業的行業特性或其他重要特征，確保該企業在經濟活動中具有獨立和不可替代性；明確該企業的市場定位，屬于企業的一項重要內容；傳達該企業的經營理念和企業文化，用形象的視覺形式宣傳企業。以自己特有的視覺符號系統吸引公眾的注意力并產生記憶，使消費者對該企業提供的產品或服務產生更高的品牌忠誠度。

企業VI形象設計能全面提升企業整體形象和經營管理水平，促進企業經濟效益和社會效益的提高，而且VI設計可以直接促進產品的銷售。全面、深層次地導入企業VI形象設計已成為現代企業家的一種必然選擇。將良好的商譽、全新的理念、特別的服務等一系列形象內容，通過樹立全新的企業形象，以整體的方式傳遞給消費者塑造出一個穩定、鮮明的購物天堂形象，以達到銷售商品的目的。

企業VI形象設計，對內取得員工的認同感、歸屬感，增強企業凝聚力，對外樹立企業整體形象，有控制地向受眾傳達企業信息，通過視覺符碼不斷強化受眾的認知，從而獲得認同。

美國通用、可口可樂、日本佳能等世界知名跨國企業，無一例外地建立了完整的企業形象識別體系，它們能夠在競爭中站穩腳跟，科學、有效的視覺傳播。在中國新興的市場經濟體制下，企業要想長治久安，就必須進行有效的企業VI形象設計。

當前，一線營銷策劃機構強勢推動企業在傳統意義上的產品競爭、促銷競爭轉向富有魅力的形象競爭。企業VI形象設計是企業文化的視覺符號，是企業價值觀的視覺載體。VI形象設計使企業與市場的溝通更加直接和有效，幫助消費者建立對企業和產品的好感和信心，增強市場號召力。

VI形象設計對企業形象提升的益處是顯而易見的，到今天，所有真正意義上成功導入企業VI形象設計的企業，都必將比未導入企業VI形象設計的企業走得更遠！