隨(sui)著社會經濟、文化的(de)(de)發展，越來越多(duo)的(de)(de)企(qi)業開始意識到(dao)影響識別設(she)(she)計(ji)，即(ji)VI設(she)(she)計(ji)對于(yu)企(qi)業形象的(de)(de)塑(su)造和企(qi)業的(de)(de)長(chang)期(qi)發展具有重要作(zuo)用。色彩是VI設(she)(she)計(ji)中一(yi)種(zhong)特殊的(de)(de)語言，它借助于(yu)它來表達設(she)(she)計(ji)者的(de)(de)獨特情感(gan)，同時(shi)也(ye)展示(shi)了企(qi)業自身的(de)(de)特點。

一、色彩的應用使VI設(she)計具有(you)個性化

VI設(she)計中的(de)(de)色(se)彩，不(bu)僅帶給觀(guan)眾(zhong)一(yi)(yi)種審(shen)美享受(shou)，同時也體現出豐富(fu)的(de)(de)文(wen)化內(nei)涵(han)，蘊含著豐富(fu)的(de)(de)社(she)會(hui)內(nei)涵(han)。在VI設(she)計中運用色(se)彩的(de)(de)象(xiang)征意(yi)義也包含了(le)企(qi)業自身的(de)(de)文(wen)化內(nei)涵(han)，如北京王府(fu)井百貨大(da)樓所選擇的(de)(de)標準顏色(se)就是(shi)中國紅，象(xiang)征著“一(yi)(yi)團火”，它傳遞著一(yi)(yi)種社(she)會(hui)誠(cheng)信，體現了(le)熱情服務的(de)(de)企(qi)業精神。人(ren)對色(se)彩的(de)(de)認識是(shi)在豐富(fu)的(de)(de)社(she)會(hui)活動和生活經驗中逐漸產(chan)生和積累(lei)起來的(de)(de)，而長(chang)期的(de)(de)自然色(se)彩熏陶則是(shi)人(ren)們(men)認識色(se)彩象(xiang)征意(yi)義的(de)(de)根本因素。

二、色彩的感(gan)覺

各(ge)種(zhong)色(se)(se)彩語(yu)言(yan)，都會釋放出不(bu)同的(de)(de)情感應(ying)者，其(qi)中(zhong)蘊涵(han)著個人豐富自由的(de)(de)審(shen)美情趣和愛好。在(zai)馬克思看來，“色(se)(se)彩的(de)(de)感覺”是(shi)“審(shen)美的(de)(de)普遍形式”。顏(yan)色(se)(se)可以帶給人各(ge)種(zhong)各(ge)樣的(de)(de)想象，聯(lian)想，印象和回憶。顏(yan)色(se)(se)是(shi)人類心理(li)活動中(zhong)的(de)(de)生命，是(shi)無聲(sheng)的(de)(de)音樂，是(shi)一種(zhong)特殊的(de)(de)視覺傳達語(yu)言(yan)。

三、色彩選擇具有(you)的區域(yu)性

了解和研究不同區域顏色在VI設計中的象征意義，對色彩語言的使用和表達有很大的幫助。在VI設計中，設計師可以充分利用色彩的象征和表現力，將想要表達的色彩語言和視覺信息準確地傳達給人們，使企業的經營理念和內涵更加合理地展現出來。同一顏色所代表的含義在不同的地區當然也會有所不同。

VI設(she)計中，設(she)計師要(yao)對設(she)計作品(pin)中的(de)(de)色彩進行理性的(de)(de)分析(xi)，以(yi)符合民族的(de)(de)風俗習(xi)慣(guan)，符合人(ren)們對于色彩的(de)(de)正常情緒反應。在色彩發展的(de)(de)同時(shi)也要(yao)關注流行趨勢，這樣設(she)計的(de)(de)VI設(she)計作品(pin)不僅能讓(rang)企業滿意，更能體(ti)現人(ren)文(wen)關懷和時(shi)代感。

總(zong)而(er)言之(zhi)，在(zai)設計(ji)時(shi)，色(se)(se)彩搭配的(de)總(zong)原(yuan)則(ze)是“整(zheng)(zheng)體(ti)協(xie)調，局部反差”，整(zheng)(zheng)體(ti)色(se)(se)彩效(xiao)果應該(gai)是和諧的(de)，只是局部、小范(fan)圍的(de)地方(fang)突出強(qiang)烈的(de)色(se)(se)彩對比，這樣的(de)色(se)(se)彩搭配才能進一步增強(qiang)設計(ji)的(de)吸引力。