VI設(she)(she)計是品牌(pai)表(biao)現的(de)(de)(de)視覺部分，各(ge)種各(ge)樣的(de)(de)(de)品牌(pai)在同一(yi)個競爭市場上經常做同樣的(de)(de)(de)事(shi)情。一(yi)個企業(ye)(ye)和另一(yi)個企業(ye)(ye)不同的(de)(de)(de)是做法的(de)(de)(de)不同。品牌(pai)VI設(she)(she)計是把這個看不見的(de)(de)(de)過程變成看不見的(de)(de)(de)過程，要素(su)之間的(de)(de)(de)相互作用、功能、他們(men)是如何運營(ying)的(de)(de)(de)，品牌(pai)VI設(she)(she)計是關于(yu)品牌(pai)如何證(zheng)明(ming)自己的(de)(de)(de)工作。

那么怎樣做好企業的品牌VI設計呢？

一、明確品牌定位

品牌(pai)定位解決了品牌(pai)是(shi)(shi)什(shen)么和(he)不(bu)是(shi)(shi)什(shen)么的問題。這是(shi)(shi)什(shen)么和(he)不(bu)是(shi)(shi)什(shen)么，不(bu)是(shi)(shi)產品屬性，而是(shi)(shi)你的品牌(pai)代(dai)表什(shen)么和(he)不(bu)代(dai)表什(shen)么。奔馳不(bu)僅是(shi)(shi)代(dai)步工(gong)具(ju)，還(huan)象(xiang)征著極高的素養、謙虛、對社會的責任感。只有在定位明確的前提(ti)下，才能(neng)開(kai)始構(gou)思設計。

二、突出品牌的核心價值

商標(biao)的(de)(de)(de)核(he)心價(jia)值(zhi)是(shi)商標(biao)的(de)(de)(de)本質和核(he)心，也是(shi)品(pin)牌(pai)(pai)的(de)(de)(de)內在驅動力和凝聚力。在產品(pin)日益同質化的(de)(de)(de)趨勢(shi)下，對(dui)消費者更重要的(de)(de)(de)影響因(yin)素往(wang)往(wang)不再(zai)是(shi)產品(pin)實體，而是(shi)品(pin)牌(pai)(pai)核(he)心價(jia)值(zhi)反映(ying)的(de)(de)(de)目標(biao)消費者的(de)(de)(de)生活方式(shi)和精神追求(qiu)，這(zhe)也是(shi)促使消費者保持(chi)品(pin)牌(pai)(pai)忠誠的(de)(de)(de)核(he)心力量(liang)。

一(yi)開始滴(di)滴(di)能打敗優(you)步，穩坐(zuo)中國旅(lv)游市場的第一(yi)把椅子的原因恰(qia)恰(qia)在于兩個核心(xin)價值(zhi)，一(yi)個是讓用(yong)戶(hu)(hu)快速上車(che)，一(yi)個是讓用(yong)戶(hu)(hu)便宜(yi)出行(xing)。滴(di)滴(di)讓旅(lv)行(xing)更好真正喚起消費者(zhe)內(nei)心(xin)的情感(gan)共鳴(ming)。

三、體現品牌個性

一件好(hao)的(de)(de)設(she)計作(zuo)品(pin)必須體現(xian)品(pin)牌(pai)(pai)個(ge)(ge)性。一提起百事可樂(le)，我們(men)就(jiu)(jiu)會(hui)(hui)想(xiang)(xiang)到(dao)年(nian)輕，誘(you)惑，炫(xuan)酷；一提到(dao)海(hai)爾，我們(men)就(jiu)(jiu)會(hui)(hui)想(xiang)(xiang)到(dao)直截了(le)當，坦誠，真實；一提到(dao)農夫山泉，我們(men)就(jiu)(jiu)會(hui)(hui)想(xiang)(xiang)到(dao)健康，原生態等(deng)等(deng)，好(hao)的(de)(de)品(pin)牌(pai)(pai)VI設(she)計可以讓消費者迅速記住你的(de)(de)品(pin)牌(pai)(pai)，產生相關的(de)(de)美好(hao)品(pin)牌(pai)(pai)聯想(xiang)(xiang)，所(suo)以企(qi)業(ye)老總(zong)在確定(ding)設(she)計是好(hao)是壞時，不要簡(jian)單地判斷，關鍵在于是否(fou)體現(xian)了(le)品(pin)牌(pai)(pai)個(ge)(ge)性。

人看見美的(de)東西就會覺得(de)舒服，也(ye)愿意欣賞。除了以(yi)上內(nei)容的(de)清晰體現外，美感在(zai)設計過程中也(ye)非常(chang)重要。色彩(cai)搭(da)配，結構布局(ju)，畫面(mian)協調都(dou)必(bi)須符合人們常(chang)規的(de)審美心理。

設計(ji)美感時，要(yao)(yao)非常(chang)注重品牌(pai)的(de)目(mu)標消(xiao)費者，不(bu)同(tong)的(de)消(xiao)費者，其(qi)年齡、經驗、收(shou)入、生(sheng)活主張等各不(bu)相(xiang)同(tong)，其(qi)審(shen)美觀念也(ye)各不(bu)相(xiang)同(tong)。對于這一問題(ti)，高(gao)超的(de)設計(ji)師(shi)會把握目(mu)標消(xiao)費者的(de)內心(xin)世界，不(bu)只是揣測(ce)，更需要(yao)(yao)體會，即使(shi)條(tiao)件不(bu)夠，也(ye)要(yao)(yao)做換位思(si)考，然后努力(li)創造條(tiao)件去感受(shou)。