VI(視覺(jue)識(shi)(shi)別、企(qi)業(ye)視覺(jue)圖像識(shi)(shi)別)是十(shi)幾年前從海外引進的(de)概(gai)念，現(xian)在被越來越多的(de)國內企(qi)業(ye)所接(jie)受。但是，在將CI分(fen)為(wei)心理認(ren)同(tong)、視覺(jue)認(ren)同(tong)和行(xing)為(wei)認(ren)同(tong)的(de)過程中，首先(xian)將CI(企(qi)業(ye)認(ren)同(tong))理解為(wei)企(qi)業(ye)的(de)視覺(jue)認(ren)同(tong)，近幾年將CI分(fen)為(wei)心理認(ren)同(tong)和視覺(jue)認(ren)同(tong)，普通(tong)身份和行(xing)為(wei)身份。

企(qi)(qi)業(ye)(ye)VI設(she)計是(shi)(shi)指在企(qi)(qi)業(ye)(ye)管理理念的(de)指導下(xia)，通(tong)過(guo)圖形設(she)計可視化和可視化企(qi)(qi)業(ye)(ye)內(nei)部氣(qi)質和市場定(ding)(ding)位的(de)結果，是(shi)(shi)企(qi)(qi)業(ye)(ye)社會存在的(de)很(hen)直接、很(hen)常用的(de)信息平臺。企(qi)(qi)業(ye)(ye)是(shi)(shi)獨(du)立(li)的(de)法人(ren)，周圍有經濟和社會環境。優秀(xiu)的(de)企(qi)(qi)業(ye)(ye)VI設(she)計功(gong)能應該是(shi)(shi)這樣的(de)，在明(ming)顯區別企(qi)(qi)業(ye)(ye)與其他企(qi)(qi)業(ye)(ye)的(de)同時，也要確(que)立(li)企(qi)(qi)業(ye)(ye)明(ming)顯的(de)行業(ye)(ye)特征(zheng)和其他重(zhong)要特征(zheng)，明(ming)確(que)企(qi)(qi)業(ye)(ye)的(de)市場定(ding)(ding)位，是(shi)(shi)企(qi)(qi)業(ye)(ye)發展的(de)重(zhong)要環節。

企(qi)(qi)業(ye)(ye)(ye)無形(xing)資產(chan)轉讓，實現企(qi)(qi)業(ye)(ye)(ye)經營理(li)念和(he)企(qi)(qi)業(ye)(ye)(ye)文化，以(yi)視覺(jue)形(xing)象的(de)形(xing)式宣(xuan)傳(chuan)企(qi)(qi)業(ye)(ye)(ye)。企(qi)(qi)業(ye)(ye)(ye)VI設計以(yi)獨特的(de)視覺(jue)符號(hao)系統(tong)吸(xi)引大眾的(de)注意力，產(chan)生記憶(yi)，使消費者對(dui)企(qi)(qi)業(ye)(ye)(ye)提(ti)供的(de)產(chan)品和(he)服務具有(you)更(geng)高的(de)品牌忠誠度，提(ti)高員工對(dui)企(qi)(qi)業(ye)(ye)(ye)的(de)認識，提(ti)高企(qi)(qi)業(ye)(ye)(ye)的(de)士氣(qi)。

星巴克是一家咖啡連鎖店，成立于1970年代，發展于1990年代，在重新整合的VI設計風格(ge)上獨特，其商(shang)標使用(yong)的(de)顏色和西式(shi)風格(ge)與歐美傳統咖啡店(dian)使用(yong)的(de)顏色和西式(shi)風格(ge)完全不(bu)同。因此，該公司在美國的(de)經營取(qu)得了(le)成功。

從(cong)營銷角(jiao)度來看，上世(shi)紀(ji)(ji)五六(liu)十年代的(de)(de)商(shang)(shang)品競爭主(zhu)要(yao)體現(xian)在商(shang)(shang)品的(de)(de)價(jia)格競爭，上世(shi)紀(ji)(ji)七八十年代的(de)(de)商(shang)(shang)品競爭主(zhu)要(yao)體現(xian)在商(shang)(shang)品的(de)(de)質(zhi)(zhi)量競爭，隨著(zhu)科(ke)學技術的(de)(de)進(jin)步和逐漸發展的(de)(de)趨勢，在各種生產企業的(de)(de)生產資料(liao)中，價(jia)格和質(zhi)(zhi)量是分不開(kai)的(de)(de)。

1990年代以后，商品(pin)(pin)競(jing)(jing)爭是主體(ti)。現(xian)在，在產品(pin)(pin)設(she)(she)計(ji)的(de)(de)競(jing)(jing)爭中，我們這(zhe)里所說的(de)(de)產品(pin)(pin)設(she)(she)計(ji)包括(kuo)工業設(she)(she)計(ji)、包裝設(she)(she)計(ji)、店(dian)鋪流(liu)行設(she)(she)計(ji)和(he)售(shou)后服務(wu)設(she)(she)計(ji)。這(zhe)些(xie)設(she)(she)計(ji)實際上是基于企業VI設(she)(she)計(ji)或VI設(she)(she)計(ji)的(de)(de)應(ying)用和(he)擴展。

VI設(she)計的(de)失敗通常(chang)表現在(zai)企業(ye)模(mo)糊的(de)視覺定位使(shi)人們(men)感到合理(li)或不正確的(de)聯想。視覺效(xiao)果(guo)離(li)企業(ye)范圍和概念甚至企業(ye)文化的(de)本質很遠。設(she)計師的(de)平面(mian)設(she)計能力不足，作品缺乏內部(bu)邏輯和外部(bu)審美意識。在(zai)過去，他們(men)追求時尚的(de)同(tong)時，缺乏長(chang)期的(de)生命(ming)力，只(zhi)是模(mo)仿他人和自(zi)我(wo)復制。