中(zhong)(zhong)(zhong)國零售(shou)業(ye)(ye)面臨著前(qian)所未有的競爭壓力(li)，挑(tiao)戰著全(quan)球貿易巨(ju)頭。值得注意的是，外資進入中(zhong)(zhong)(zhong)國零售(shou)市場對中(zhong)(zhong)(zhong)國零售(shou)業(ye)(ye)既(ji)是挑(tiao)戰又(you)是機遇。在經濟全(quan)球化的今天，現代(dai)商業(ye)(ye)競爭將在品(pin)牌(pai)競爭中(zhong)(zhong)(zhong)展開產品(pin)VI設計已成為企業(ye)(ye)提高購物中(zhong)(zhong)(zhong)心(xin)競爭力(li)的一(yi)種手段。

為(wei)了給消費(fei)者(zhe)提供有效的(de)(de)(de)指導(dao)，每一個品牌都必須有清晰準確的(de)(de)(de)產(chan)品VI設計，這可說是品牌的(de)(de)(de)主要(yao)任務。企業戰略(lve)發(fa)展信息在理論和實(shi)踐上具(ju)有重要(yao)意(yi)義，同時指出了一些零售商破產(chan)前的(de)(de)(de)“生存、發(fa)展、成長”之路，避免了一些零售商因為(wei)強勢(shi)品牌策略(lve)的(de)(de)(de)失敗(bai)而倒閉。事實(shi)證明，這是中國零售業發(fa)展壯大(da)的(de)(de)(de)重要(yao)責任。

一、明確市場定位

市場定位就是企業和產品在目標市場上所處的位置。可以看出，VI設計通過物質環境、時空環境、信息環境、視覺識別等身份、獨特個性，使社會公眾能夠了解、識別、并接受企業和企業產品。通過整體視覺系統，特別是具有強烈沖擊力的視覺符號，將具體可見的視覺形象和內涵特質的抽象概念相結合，這是企業的文化特征、經營內容、產品特征和企業精神。

二、展示企業文化

公司(si)文化(hua)是(shi)由價值觀念、儀式(shi)、標(biao)志、辦事方式(shi)等構成的(de)獨特文化(hua)形象(xiang)。公司(si)文化(hua)通過視覺形象(xiang)來宣(xuan)傳企業(ye)(ye)，企業(ye)(ye)形象(xiang)就是(shi)潛(qian)在的(de)銷售量，良好的(de)企業(ye)(ye)形象(xiang)會(hui)(hui)給(gei)企業(ye)(ye)帶來巨大的(de)社會(hui)(hui)效(xiao)益(yi)和經濟(ji)效(xiao)益(yi)。

三、提升品牌忠誠度

品牌(pai)(pai)(pai)忠(zhong)誠是指消(xiao)費(fei)者在(zai)做出消(xiao)費(fei)決(jue)定時(shi)多次對(dui)某一品牌(pai)(pai)(pai)表現(xian)出偏好的(de)行為(wei)(wei)反(fan)應。這是一個行為(wei)(wei)過程，也是一個決(jue)策和評價的(de)過程。而品牌(pai)(pai)(pai)忠(zhong)誠度的(de)產(chan)生，不(bu)僅依賴于產(chan)品的(de)質(zhi)量(liang)、知名度、聯想、宣(xuan)傳，更與消(xiao)費(fei)者自(zi)身的(de)特點密切相(xiang)關，依賴于消(xiao)費(fei)者對(dui)產(chan)品的(de)使用體(ti)驗(yan)。

所以，在進行產(chan)品(pin)(pin)VI設(she)計策略(lve)(lve)的過程中，我們仍(reng)然(ran)要運用VI設(she)計的策略(lve)(lve)模型，實現產(chan)品(pin)(pin)VI設(she)計過程的多元化(hua)，我們會發(fa)現，VI設(she)計過程是不(bu)同的。一家企業在發(fa)展(zhan)的同時(shi)，應該了解VI產(chan)品(pin)(pin)的設(she)計模式，你就會知道(dao)VI的設(she)計更加商(shang)業性。